هیچ محصولی در سبد خرید نیست.
نورپردازی فروشگاه : نور یک ضرورت غیرقابل انکار برای زندگی است.
نیاز و تمایل به نور و روشنایی، ریشه در نهاد بشر دارد.
نورپردازی با طراحی و شکل‌دهی به این نیاز فطری انسان می‌تواند بر جنبههای اقتصادی کسب و کار نیز مؤثر باشد.
به همین دلیل در این نوشتار قصد داریم به معرفی چند تکنیک موثر برای نورپردازی فروشگاه بپردازیم.
چه تاثیری بر روی فروش محصولات دارد؟
در بازار رقابتی امروز، صاحبان فروشگاهها در تلاش هستند
به شیوههای مختلفی مشتریان را جذب فروشگاه و مغازه خود کنند.
زمینههای متعددی مانند چیدمان محوطه، طراحی، موسیقی در حال پخش و رنگ‌بندی از عوامل رایجی بودند
که از مدتها قبل برای جلب توجه مشتریان استفاده میگردید.
یکی از عواملی که عموماً در سالهای اخیر بیشتر به آن توجه میشود
نورپردازی است که برخلاف گذشته به‌عنوان یکی از مهم‌ترین عوامل جذب مشتری شناخته میشود.
استفاده از نور و نحوه نورپردازی فروشگاه باید در طی مراحل مختلف جلب مشتری،
هدایت به سمت محصول موردنظر و حتی صندوق پرداخت وجه،
به طور کاملاً اصولی و حرفهای در نظر گرفته شود.
انواع روش‌های
برای نورپردازی فروشگاهها می‌توان چهار روش اصلی نام برد.
روشنایی محیط، نورپردازی کاربردی، نورپردازی برجسته
و همچنین روشنایی تزیینی، چهار روش اصلی برای نورپردازی فروشگاه هستند.
اصلیترین روش برای نورپردازی فروشگاهها، نورپردازی محیطی است.
در این روش نورپردازی سعی میشود که مشتریان از روشنایی طبیعی و کافی بهرهمند شده
و در فروشگاه کاملاً احساس راحتی و امنیت داشته باشند.
نورپردازی کاربردی روشی است که به صورت کاربردیتر و متمرکزتری در نورپردازی فروشگاهها مورداستفاده قرار می‌گیرد.
این روش نورپردازی عموماً در قسمت‌هایی از فروشگاه که به نور بیشتری نیاز است،
مانند روشنایی رختکن و محوطه صندوق، بیشتر مورداستفاده قرار می‌گیرد.
در نورپردازی برجسته، نمایش و تأکید خاصی بر روی نقاط خاصی از فروشگاه وجود دارد.
این روش خاص به منظور جلب توجه مشتری بر روی نقاط
و محصولات بخصوصی از فروشگاه مانند جواهرات داخل کیف پایه‌ریزی شده است.
نورپردازی تزیینی عمدتاً برای ظاهر بخشی به فروشگاه به کمک وسایل تزیینی انجام میشود.
این روش نورپردازی بیشتر در ویترین فروشگاه استفاده میشود.
فناوری‌های جدید در صنایع نورپردازی این امکان را ایجاد کرده‌اند
که انواع نور را در هر فضای داخلی، با یکدیگر ترکیب کرد.
این روش‌های نورپردازی فرصت‌های بی‌شماری را ایجاد کرده است.
استفاده از یک صفحه نمایشی بزرگ برای جلب توجه مشتری نمونهای از این روش‌های نوین نورپردازی فروشگاه است.
مشتریان فروشگاهها چه نوع نورپردازی را ترجیح میدهند؟
برای بررسی تأثیر نورپردازی بر مشتریان
و همچنین احساسات آنها در مورد نورپردازی فروشگاهها تحقیقات متعددی صورت گرفته است.
در برخی از این تحقیقات نشان داده شده است
که مصرف‌کنندگان عموماً در ویترین مغازه‌ها
استفاده از نورپردازی روشنتر را بیشتر از انواع دیگر نورپردازی ترجیح میدهند.
نورپردازی عمودی نیز در مقابل نورپردازی افقی،
به طور مؤثرتری می‌تواند محصولات را از پس‌زمینه‌های موجود متمایز کند.
استفاده از نورپردازی‌های متفاوت و متغیر نیز می‌تواند نظر مشتریان را جلب کند.
نورپردازی‌های که متفاوت و متغیر هستند
مانند تغییرات نورپردازی بر اساس ساعات مختلف شبانه‌روز می‌تواند نظر مشتری را بیش‌ازپیش جلب کند.
نتایج یک سری دیگر از تحقیقات نشان می‌دهد
که مردم به طور طبیعی به مناطق متضاد به لحاظ نورپردازی علاقه بیشتری دارند
و در میان رنگها نیز بیشتر از همه به تور آبی تمایل دارند.
نهایتاً می‌توان عنوان کرد که روش‌های مختلفی برای نورپرداز فروشگاه وجود دارد،
اما به این معنی نیستند که پیروی از این روش‌های نورپردازی به خودی خود می‌تواند تضمین‌کننده موفقیت یک فروشگاه
در جذب مشتری و نهایتاً فروش محصولات باشد.